展示設(shè)計主題的確立，其出發(fā)點首先應立足實際，根據(jù)辦展城市自身優(yōu)勢特點、支柱產(chǎn)業(yè)、品牌塑造、世界潮流等要素確定主題，并由此展開全局性的主題規(guī)劃和策劃落實。主題是展覽的旗幟，也是展覽的核心，展覽組織機構(gòu)需真正了解目標客戶的新需求，量身定做，進行有創(chuàng)意而合理的主題策劃。主題一旦確定，其策劃和實施就要保持一致性，通過展前郵件、展臺設(shè)計、派發(fā)宣傳品后續(xù)資料等傳播手段影響目標客戶，使核心信息得以傳達，使主題策劃作為整個展覽市場計劃和品牌發(fā)展計劃的一部分，真正起到提升品牌的作用。
　　展示設(shè)計主題策劃由三個要素構(gòu)成：策劃目標、信息個性和心理需求。三者在有機融合和互相滲透中，展覽主題策劃才有針對性和生動的活力。
　　1．展覽主題的信息個性。只有科學地演繹和表達了展覽主題的信息個性，使其區(qū)別于其他展覽拼能弓丨起參與者的共鳴和興趣，才能更好地樹立展覽的品牌形象，獲得展覽成長性的發(fā)展空間和市場空間。
　　2．展覽主題策劃的目標。展覽主題策劃的目標是根據(jù)展覽策劃人員所代表組織的宗旨、行動方式、社會角色設(shè)定因素來綜合確定的。展覽項目主題只有服從和協(xié)同于該目標，策劃和執(zhí)行才不至于無的放矢。展覽主題策劃目標要符合可行性和展覽可持續(xù)性發(fā)展的原則。
　　3．參展商和觀眾的心理需求。成功的展示設(shè)計主題策劃能夠迎合和滿足參展商和觀眾等展覽參與者的心理需求，實現(xiàn)有效的心理共鳴和預期目標，使展覽的項目管理和執(zhí)行過程得以順利進行。